Challenge/背景

• 2018年，上海电信率先完成城市的千兆网络铺设。这个行业里程碑的事件，需要一次营销行动来加强社会对上海电信业务能力的认知。

Insight/洞察

• 千兆网络全城覆盖，这一事件对于公众来讲几乎没有任何关注点和话题点。但千兆网络所覆盖的城市街巷，却与大众生活有着密切的关联。

Solution/解决方案

• 我们在线上发起#千兆之城#联名活动，号召网友分享自己生活中的路名和上海故事。通过将品牌、城市、用户三方通过“老地名”交织在一起，增加品牌的感知度和品牌温度，提高用户参与度与话题的热度。

Result/结果

• 这些反映了上海文化、历史、人文特色，承载了人们故事和生活的路名，在自媒体平台获得了近3亿次阅读，数十万评论。活动中，特色路名罐成为上海电信用户群体乃至电信员工竞相收藏的爆品。同时，品牌调研中，用户满意度、在网意愿、销售转化均获得大幅提升。

项目总曝光量

• 项目总曝光超过2.6亿次。

微博话题总阅读量

• 微博话题话题总阅读量超过1.6亿次。

海外媒体

• #千兆第一城全城热舞#成为微博超级话题，中国日报财经版首页报道，400家海外媒体争相报道。

城市文化地名

• 利略路、爱迪生路、居里路和牛顿路，高兴路、可乐路和合欢路，友情路、团结路和合作路，打虎山路和平阳路，金山路和银山路以及战斗公路等，数以干计的具有上海属地文化的街巷名称，在由上海电信发起的#干兆第一城全城联名#活动中，被当地的网友分享了出来，成为了一时的热门话题。

第10届虎啸奖全场大奖