灵锐 x DST 地上铁 | 品牌战略焕新

• 地上铁于2015年成立至今，致力于提供新能源物流车全价值链的一站式服务及解决方案。在业务迅速发展的同时，地上铁的业务版图不断扩展，在资本市场也取得了亮眼的成绩，而面向的受众也愈加多元。 

项目背景

• 地上铁品牌战略焕新是灵锐互动在2022年介入的一个B to B品牌项目。地上铁是提供新能源物流车的全链条综合型服务企业，服务的客户群体是京东、顺丰等快递物流公司。地上铁在业务迅速发展的同时，业务版图也在不断扩展，在资本市场也取得了亮眼的成绩，而面向的受众也愈加多元。随着新发展阶段的到来，由数字化运营转向智能化运营的地上铁，在当下需要藉由品牌层面的梳理，进一步明确自身的定位与角色，清晰展现自身核心优势，为未来的品牌建设指明发展方向。

项目洞察

• 作为此行业领域的领头羊，地上铁率先在行业内布局，掌握着最前沿的市场信息、用户需求分析，以及对相关业务拓展方向的把控。在其业务不断升级、版图拓展的同时，需面向的受众也越来越多元，而企业名称的局限容易让用户群体对地上铁抱持片面的认知，加上没有明确的品牌定位，传播未能统筹管理，导致G端、B端和C端受众对地上铁的认知模糊和错位。

解决方案

• 为了帮助地上铁品牌完善其业务表述，树立明确的企业形象、品牌理念，更清晰的展现自身优势，指明品牌未来的的建设传播方向。我们通过前期的内外部调研、对竞品的分析和借鉴、结合地上铁自身的核心优势，重塑了地上铁的品牌发展战略，为地上铁找到了清晰的品牌定位-简而有道，并定义出对不同受众的传播讯息架构。