Challenge/背景

• 上海是党的诞生地，也是红色通信的起源地。2021年7月，在中国共产党建党一百周年之际，作为一家继承了红色通讯使命、承担着国家信息基建重任的央企，上海电信希望以自身的特色及角度来表达党的初心与使命，体现电信与上海发展的关系与价值，实现电信品牌价值的提升以及央企品牌形象的焕活。

Insight/洞察

• 在上海，依旧保留着遍布城市大街小巷的公话亭，它们是人们最熟悉也最陌生的存在，也是上海电信距离人们最近的自媒体，它们在淮海路、南京路、瑞金二路、延安西路，在福康里、在渔阳里、在当年革命火种所燃烧的每一个地方。

Solution/解决方案

• 结合建党一百周年的时间节点，我们梳理出数百条在上海与我党发展、通讯发展有关的资料，根据每个公话亭具体位置所对应的历史，针对性的创作和发布了系列主题海报，并在七一节点将五百座电话亭集体换装，让公话亭变成了一个个穿越时空的微型展厅。同时我们还特别打造了两个公话亭艺术装置：红旗亭，吸引了年轻一代以微笑为党打call；电波亭，和市民一起体验永不消逝的电波。成就了一个以2500万人口超大城市为展厅，以百年红色历史和民族复兴史为主题的城市级策展。

Result/结果

• 本次城市级策展，获得了两千余家权威媒体的集中报道，并在各社交平台形成了良好的社会议题，真正让建党百年活动成为了一次受众主动参与的品牌共建行动。

影响力

• 2000余家（第三方监测数据）电视、平面及网络媒体的集中报道与转载，影响广泛。

党政媒体

• 活动获得来自中央电视台、北京卫视、上海电视台、人民日报、学习强国、光明日报、解放日报、经济参考、国资小新、澎湃新闻、新闻周刊、IT时报、新华社、文汇报、青年报等媒体的报道。

全网曝光量

• 社交端全面开花，微博、微信、抖音及小红书上相关内容浏览量达到上亿次。

微博话题阅读数

• 微博话题阅读数量达到5282万。

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