Challenge/背景

• 天润奶啤，是新疆天润乳业开创的乳饮料新品类，属于健康乳酸菌饮品，不含酒精，由鲜牛乳二次发酵，自产气体，口味清爽。从疆内走向疆外市场，天润奶啤如何与年轻一代沟通，让疆外的消费者建立品牌联想，形成品牌好感度，是我们面对的一大课题。

Insight/洞察

• 快消品市场，新品琳琅满目，如果缺失品牌力，年轻一代的消费者很难了解和选择。天润奶啤作为品类开创者，亟需梳理先发优势进行品类占位，并以独特的产品体验引导年轻消费市场的选择。

Solution/解决方案

• 我们为天润奶啤重新梳理了产品定位，挖掘清晰的产品卖点，以年轻态度向的口号重塑品牌沟通。 【产品卖点】鲜牛乳发酵，0酒精添加。清爽气泡感，一口过瘾。天山冰川带牧场，奶源自然更纯净 【Slogan】这味道，对脾气！ 【品牌宣言】当代年轻人，不怕失败，不畏规则，敢奋力拼搏，敢直抒胸臆，小小的身体里充满了力量和态度。就像每一瓶天润奶啤，由天山冰川带牧场的鲜牛乳发酵，0添加酒精，自然健康，真材实料，采用独有的专利菌二次发酵，自产气体，口感更直接，自有态度。我们源自新疆，用硬核产品力，引领民族文化的新潮流，我们不为迎合大众，而是为了对脾气的伙伴。

全网曝光量

• 吸引了众多周边的高校学生，年轻群体线下参与打卡和分享，让产品成功出圈。

微博抖音话题页总曝光量

• 全网总曝光量超7501.6万。

官方微博阅读量

• 官方微博阅读数量达到1194.4万。

官方微博互动量

• 官方微博互动量12542。