灵锐 x 天润 | 天选牧场 自然营养

• 提起新疆，除让人一眼心动的美景外，还有念念不忘的美食。口味苛刻的消费者们发现了「新疆奶源」的独特之处：新疆奶味更醇厚鲜美。这带动了年轻人开始品新疆奶的热潮。随着大众对新疆奶的种草，新疆奶品牌被更多人发现，天润作为新疆本土品牌也被大家所熟知。

项目背景

• 在疆外，关注天润的人群更多聚焦在投资市场，因缺乏对TO C品牌的塑造和沟通，导致疆外消费者对天润品牌认知不足。在奶业不断变幻莫测的强内卷下，天润如何率先完成品牌升级成为新的发展课题。

项目洞察

• 我国乳制品市场需求旺盛，在疫情期间，乳品是唯一一个消费量提高的“非必需品”，在疫情过后，乳制品也是率先恢复的快消品。消费者更愿意因“性价比”购买国产品牌，且随着消费观念的转变和国产品牌的崛起，“品质”的重要性超过了“价格”因素。在食品饮料领域，消费者更关注 “ 绿色天然 ” 的国产品牌。我们发现天润乳业与疆外竞品相比，最有竞争优势的就是其位于北纬45°的天山冰川带牧场，坐拥黄金奶源带，冰川水灌溉，带来了自然营养的好牛奶。顺应新疆奶风潮，将之奶源优势进行包装就是最有力的卖点表达。

解决方案

• 为了进一步提升天润的品牌力以促进疆外市场发展，灵锐互动帮助天润乳业重新焕新了天润品牌，并明确其品牌定位，梳理了产品线结构，逐步焕新其明星产品的包装。同时将其优势产品通过更年轻化的内容和角度，针对疆外市场人群进行定向的传播与体验。消费者对于乳制品的需求十分旺盛，在选购牛奶时除口感、味道、价格等基础信息外，对绿色天然、高营养、高品质这些因素更为关注。在这种大众消费趋势的前提下，天润的地域及自然优势更加符合受众的消费需求。此次升级，我们帮助天润找到了品牌全新定位：天选牧场，自然营养，并诠释出新的品牌理念：天润敬畏自然的力量，矢志与自然和谐相处，选用天山南北的优质奶源，结合创新的技术优势，成就高品质的产品，献于崇尚健康的消费者。

“ 天山冰川带牧场，奶源更纯净，营养更丰富 ”

• 天选，指大自然最好的选择。天选纯净的山脉，天选稀有的冰川牧场，天选聚集天地精华的牧草。自有牧牛，以天为被，地为席，四季轮牧，汲取大自然的营养。这就是天润的奶源，自然纯净，营养丰富。

“ 世界先进的技术实力，制品质好奶 ”

• 引进德国、瑞典等世界先进的设备和技术，现代工厂经过持续技术改造，成为新疆首个智能化控制的生产企业，是新疆乳品行业液态奶产销量最大的企业，被评为全国乳品质量安全管理优秀企业。

“ 尽兵团责任，追求极致 ”

• 天润乳业成立于2002年，是兵团第十二师国有控股上市企业。天润乳业系国家经动办西北地区（兵团）乳制品动员中心、国家农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业和科技创新百强企业，被评为中国奶业20强企业联盟成员单位（中国奶业D20）和中国奶业脊梁企业。天润匠心传承，矢志不渝的用天然纯净的奶源，为消费者缔造更高营养的产品。

[ 视觉标志 ]

• 结合品牌理念焕新的同时，我们也为天润进行了视觉形象的整体升级。品牌logo由蓝天、天山、牛奶的元素构成，通过图形来突出天润奶源地的优势，强化品牌定位，并在产品包装上形成独特的品牌印迹。

[ 品牌色彩 ]

• 品牌色彩是我们传播品牌形象时极为重要的识别元素，表现在品牌标识及其应用延伸当中，一致地体现设计特质，传递天润奶源纯净、健康、营养的高价值感的品牌特质。标准色是品牌执行设计首要彰显的色彩印象。品牌主要色彩为健康蓝、天空蓝。辅助色与标准色配搭使用，展现丰富却不失专业的品牌印象。品牌辅助色彩为青草绿、活力橙、日光黄、苜蓿紫。

[ 辅助图形 ]

• 天润品牌辅助图形是由一组飘动的蓝色、绿色及白色飘带构成，辅助图形在宣传版面中既与品牌标识相呼应，又可作为品牌整体识别传播的基础记忆点。

[ 应用展示 ]

• 天润此次的品牌升级，不止是品牌层面的焕新，也是在传播层面发声。作为新疆奶的行业领袖，引领新疆乳品行业的发展方向，真诚的与消费者进行沟通，传达天润用一生做好奶的决心！