Challenge/背景

• 2024年初，龙年新春。北京市东城区文旅希望借此契机举办一场具有新年祝福意味的文化活动，通过艺术文化和传统民俗提振区域内文商旅的消费热情。

Insight/洞察

• 东城区辖内文化与景点资源丰富、商业场所密集。吸引游客的认知、拉动消费成为我们的核心命题。我们发现，随着近年来的文旅热，有收藏意义和文化属性的集章打卡活动成为游客们热衷的体验方式。

Solution/解决方案

• 我们借大众在新年伊始的求福心理和过年期间的逛展意愿，以龙年新春祈福主题活动+文化集章的形式，将东城区的文商旅资源梳理出全新的东城文化游主题线路。受众在指定点位体验、消费后可获得主题印章，分享社交平台即可在主题活动区进行新年好礼的兑换。

Result/结果

• 这一结合了新年祈福与城市文化游的活动一经发布立刻激活了市民和中外游客的热情，成功完成了同时面对大众的文化沟通及面对商家的消费引流任务，更提升了东城文旅及“故宫以东”文化品牌的社会化沟通。

小红书、大众点评双站活动曝光

• 小红书和大众点评两大平台曝光人次超一亿

大众点评话题

• 大众点评活动话题相关原创内容达1125篇

活动接待人数

• 活动现场总计接待人数约58000人次

周边园区客流增长

• 周边文商旅客流量环比春节前增长240%