Challenge/背景

• 2021年9月开学季，京东校园需要面向大学生群体，展开一次品牌侧的沟通，来更好的建立与年轻一代大学生之间的情感连接，并让更多受众了解京东校园平台的产品与活动，以及能为大学生带来的“花YOUNG生活”。

Insight/洞察

• 大学生群体兴趣广泛，但之于个体，都有着自己所喜爱和坚持的事情，并愿意为之付出。

Solution/解决方案

• 通过前期对107位大学在校生的访谈，最终我们选定#热爱的事 值得一试#这一主题，拍摄了一支校园视频来鼓励大家勇于尝试、敢于坚持；同时线上发起话题，让更多的年轻人参与进来，一起分享自己的故事。

Result/结果

• 项目在开学季发布后迅速引发了大学生的共鸣，吸引了来自两岸的50余所高校师生参与，总计获得超过2亿次的阅读和上万条评论。数百支来自同学们上传的原创视频共同触发了抖音平台的推荐机制，抖音话题页阅读量超8000万；同时也获得了高校官方微博账号、“人民数据”官方微博账号的转发支持；获得中共中央宣传部《光明日报》、《学习强国》两大APP及多家网络媒体的持续报道。

话题累计曝光

• 总计获得超过2亿次的阅读和上万条评论。

抖音话题页阅读量

• 数百支来自同学们上传的原创视频共同触发了，抖音平台的推荐机制，抖音话题页阅读量超8000万。

两岸三地高校参与

• 社交端全面开花，微博、微信、抖音及小红书上相关，内容浏览量达到上亿次。

优质UGC短视频原创作品

• 100+

媒体转发

• 同时也获得了高校官方微博账号、“人民数据”官方微博账号的转发支持；获得中共中央宣传部《光明日报》、《学习强国》两大APP及多家网络媒体的持续报道。

第8届TMA移动创意作品类短视频铜奖 第13届虎啸奖电商及效果营销类银奖 第22届IAI传鉴国际广告奖社会化营销类铜奖 第13届金鼠标数字营销大赛视频内容营销类铜奖