Challenge/背景

• 即便是5A级文旅景区，在现实运营中仍然面临品牌持续曝光、客群代际培养、销售淡季引流以及社交方式焕新等营销问题。2024新年过后，迎来春色的黄山景区需要一场针对长三角区域的推广。

Insight/洞察

• 颇受年轻人追捧的网红茶饮品牌“奈雪的茶”，是年轻一代喜欢聚集的全新平台，其遍布各地的门店以及美团外卖上都有着较高的年轻化流量和可观的点单量。

Solution/解决方案

• 在全球旅游局的创意案例中，这或许是第一次专门为一场春景所举办的主题发布会。更为特别的是，举办地落在了汇聚年轻一代客群的网红茶饮“奈雪的茶”长三角地区的百家门店内。黄山云海的美景、奈雪的茶的味道、满满诚意且极具收藏价值的杯套邀请函，全方位的塑造了一个沉浸式的黄山旅游营销新场景。

Result/结果

• 奈雪门店集体换装，成为了黄山春景发布会的分会场。10万张杯套邀请函一周内发放一空，成为景区与大众的全新触点，也成为了热爱旅行的年轻人的社交货币。全新的跨界形式和富有诚意的邀请函，在拉动联名茶饮销售的同时也拉起了黄山景区的春季门票收入。

社交话题曝光

• 微博话题及微博达人曝光超3985.4万人次

一周门店客流

• 活动期间参与门店平均订单量达600单/店/天；持续7日间总计获得客流量68万次

扫码抽奖参与人次

• 活动带动35,856人次扫码进入抽奖页面参与互动

第15届金鼠标数字营销大赛跨界联合营销类金奖、最佳媒介策略奖 | 第15届虎啸奖场景营销类银奖、联合营销类铜奖、旅游观光类铜奖