Challenge/背景

• 如何积累批量Z世代内容种草官，创作品牌带货优质内容，丰富与品牌合作创作形式，带来种草消费机会，扩张京东校园花YOUNG俱乐部私域流量？带着这样的命题，我们与京东校园携手打造了一场校园好物种草大赛。

Insight/洞察

• 大学生群体有充足的时间与丰富的创作能力，乐于尝试新鲜事物，但需要有效的组织与执行管理，来完成对品牌与产品的理解和体验，输出具有商业价值的种草作品。

Solution/解决方案

• 我们联合高校展开课题性合作，以【集结吧！校园种草官】为主题，组织同学们深度交流品牌与产品，同时线上线下展开活动宣传，广泛挖掘大学生共创能力，多角度展示各类产品在校园生活中的使用场景，完成优质种草作品创作。

Result/结果

• 累计500+所高校3329人参与共创，创作作品9231件，累计曝光量50余万，总互动达7万。为京东校园俱乐部快速拓展转化了大批有内容创作能力、有互动分享欲望、热爱生活的高校种草官。

参与高校

• 累计500+所高校3329人参与共创。

累计曝光量

• 累计曝光量50余万，总互动达7万。

创作作品数量

• 共创作作品9231件。

后台数据

• 内容浏览次数环比增长781.65%， 内容浏览人数环比增长946.79%， 引导商详次数环比增长954.9%， 引导商详人数环比增长860.24%， 引导加购商品件数环比增长360.21%， 引导加购商品人数环比增长483.71%。

第9届TMA电商营销类-内容营销银奖 网络平台及服务类银奖