Challenge/背景

• 京东快递是行业第一个提出，且唯一坚持在过年期间配送的快递。我们需要通过有效的内容策划与京东快递元素的有效利用，提升京东快递在用户心中的喜爱度与信任度，同时提高京东快递To C的传播影响力，提升品牌认知。

Insight/洞察

• 2023年是疫情放开的第一年，聚焦年轻人的真实回家过年状态，整体策划围绕【当代年轻人过年靠Real过活】在春节背景下，从亲戚关系、 职场关系、 朋友关系入手，洞察年轻人真实想法，让故事真实而又具有爽感，给年轻人一个“树洞”的同时，巧妙的与京东快递进行情感连接，达成传播目的。

Result/结果

• 推文初五上线，一经发布即获得了广大网友的共鸣。来自五湖四海的年轻用户在评论区积极互动，讲述自己春节的Real一刻。真实的留言分享，或有趣或感人或另辟蹊径，展示了当代年轻人Real生活的一面。在留言中，不少用户也表达了对京东快递的感谢之情，点赞了京东春节也送货的好服务。本次传播成功通过优质内容达成与用户的有效沟通，建立了京东快递与用户的情感联结。

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