Challenge/背景
- 京东电脑数码宠粉日联合惠普品牌，面向Z时代群体展开年终主题营销，借势《海绵宝宝》大IP及联名定制产品，赋予活动快乐感知，提升品牌好感度，并促进销售转化。
Insight/洞察
- 年底时节，是一个辞旧迎新的消费季，同时也充满了人们对于新的一年快乐生活的期待。《海绵宝宝》IP本身的快乐属性以及热情、幽默、积极的特点，与惠普游戏、商务、轻薄系列产品能形成较好的呼应。
Solution/解决方案
- 在年终节点的电脑数码宠粉日，京东联合惠普选择了集快乐、幽默、积极、热情等美好品质于一体的海绵宝宝，带领大家一同开启 #happy新年计划# 。1支快乐大片+4堂快乐大师课+无数平凡又可爱的新年计划+诚意满满的新年宠粉礼，打造了一场快乐无压力的氛围感传播。项目将IP的调性与产品卖点深度绑定，共同打造出京东电脑数码宠粉日的宠粉价值。
Result/结果
- 该活动引发全网happy热潮，很好的借助了年末期间的社会情绪，也因此获得了站内站外超过3.7亿次的品牌曝光，品牌商详PV同比增长39%，31日高潮日销售同比增长20倍，有效带动站内销售转化。
品牌曝光量
- 该活动引发全网happy热潮，借助了年末期间的社会情绪，也因此获得了站内站外超过3.7亿次的品牌曝光。
PV增长率
- 品牌商详PV同比增长39%
销售同比增长
- 12月31日高潮日销售同比增长20倍，有效带动站内销售转化。